篇一：地铁平面广告价值评估方法
本科学生毕业论文
论文题目：
学 院：
年 级：
专 业：
姓 名：
学 号：
指导教师：
中国地铁广告探析
新闻传播学院 2007 广告学 叶丹
20071489 杨燎原
2011 年 4 月 28 日
/ 23
摘要
地铁广告在国外已经具有相当久远的历史，但在中国它算是一种新型的 即将大规模出现的广告投放渠道。特别是在中国这个传统渠道已经出现视觉 疲劳的今天，新渠道将会吸引更多人的关注。如何更好地发挥地铁广告的效 果将会是各广告公司和广告主最关心的问题。因此写一篇关于地铁广告的论 文就有了现实意义。本文首先从地铁广告基本概念讲起，简述了地铁广告的 分类、形式、等。随后着重分析我国地铁广告的现状、存在的问题以及我国 地铁的发展趋势。论述的目的主要在于通过描述我国地铁广告各方面的情况， 勾勒出我过国地铁广告业的概貌。
关键词
中国地铁广告；广告现状；弊端；发展趋势
/ 23
Abstract
Subway advertising in foreign countries has a long history, but in China it will be a new channel for large-scale ad. Especially in China, visual fatigue has emerged in the traditional channels today, the new channel will attract more attention. How to better play to the effect of subway ads will be the things that the advertising companies and advertisers most concerned about. So write a paper on the subway ads have a practical significance. In this paper I start from the basic concept of subway ads and subway advertising forms analysis. Then I talk about the status of the subway and subway ads advertising problems and put forward for the corresponding solutions. The main purpose of discussing subway ads is to sketch out an overview of the country metro advertising industry by describing the various aspects of the situation.
Key words
Chinese subway advertising; The present situation of advertising; Disadvantages; Development trend
I / 23
II / 23
目录
摘要 ..................................................................... I Abstract ................................................................ II
前言 ..................................................................... 1 一、 地铁广告概述 ........................................................ 1
（一） 地铁广告的定义................................................. 1 （二） 地铁广告的广告形式............................................. 2 （三） 地铁广告的受众................................................. 2 二、 中国地铁广告的现状 .................................................. 2 （一） 政府政策....................................................... 3 （二） 广告经营权..................................................... 3 （三） 广告内容....................................................... 4 （四） 媒介竞争力..................................................... 4 （五） 媒体投放形式................................................... 5 三、 中国地铁广告存在的弊端 .............................................. 6 （一） 听觉污染，视觉疲劳............................................. 6 （二） 技术瓶颈，成本较高............................................. 6 四、 中国地铁广告的发展趋势 .............................................. 6 （一）内容趋向以商业性为主 ,兼顾公益性和地方特色...................... 7 （二） 新技术推动由单向传播向互动过渡................................. 7 （三）营销趋势带动全方位、立体传播潮流................................ 7 结论 ..................................................................... 9 参考文献 ................................................................ 10 致谢 .................................................................... 11
篇二：地铁平面广告价值评估方法
2009年12月 南京地铁广告效果评估
南京梅迪派勒地铁广告有限公司
调查城市：中国.江苏.南京 调查方法：地铁出入口拦截访问 调查时间：2009年12月19日-12月20日 调查对象：20-45岁 样 本 量：成功访问200样本 样本结构：年龄/性别/城区配额控制，使之符合该群体构成 调查地点：新街口站、三山街站、鼓楼站 调查公司：南京百特市场信息咨询有限公司
执行纪要
正文：
LG广告研究
广告品牌：LG
调研结论
LG品牌未提示知名度为89％，综合知名度为97%；
LG广告强度感知未提及知名度为71%，综合知名度76%；
LG地铁广告提示前到达率为79%，其中看过占39%，好像看过占40%；
LG广告识别率为87%，地铁广告在认知渠道渠道排名中位居第一，比例达82.8%；
LG地铁广告回忆率83％；
LG地铁广告接触频率主要为每周1-3次；
LG广告喜好度：79.5％的广告受众喜欢LG地铁广告；
看过地铁广告的被方者中，80.7%有购买意向。
站台灯箱
包柱
冰箱和洗衣机的家电品牌知名度
冰箱和洗衣机的家电品牌知名度中，LG的品牌综合知名度最高，比例为 97%；海尔品牌综合知名度为95%，位居第二。
100
80
60
40
20
0
LG
品牌提示后提及
品牌提示前其它提及 53
品牌提示前第一提及 36
海尔 小天鹅 西门子 美的 三星 松下
TCL
海信
新飞
美菱
容声
伊莱克 斯
博世
17
17
21
23
29
19
16
16
12
43
55
40
53
37
23
36
35
33
14
15
35
综合知名度
97
95
73
70
66
62
53
44
44
43
35
32
18
15
Q:您都知道哪些冰箱和洗衣机的家电品牌 ？
Base:所有被访者 N=200
冰箱和洗衣机的家电广告强度感知
冰箱和洗衣机的家电品牌广告强度感知中，LG品牌的广告综合知名度最高， 比例为76%；海尔广告强度综合感知为62%，位居第二。
100
80
60
40
20
0
LG
海尔
小天 鹅
西门 子
美的
海信
新飞
TCL
松下
三星
容声
伊莱 克斯
美菱
博世
广告提示后提及
7 16 12 5 13 5
广告提示前其它提及 23 30 26 14 24 15 17 18 15 10 9
0
广告提示前第一提及 48 25 3
综合知名度 76 62 45 33 32 28 27 27 20 17 13 7 6 2
Q：最近3个月，您都接触过哪些冰箱和洗衣机的家电品牌的广告 ？ Base:所有被访者 N=200
LG地铁广告到达率高达79%。
没看过 21.0%
好像看过 40.0%
LG地铁广告到达率
看过 39.0%
Q：请问您最近1个月，您是否看到过“LG”的地铁广告 ？ Base:所有被访者 N=200
LG广告识别率为87%。
没看过 13.0%
好像看过 40.0%
看过 47.0%
广告识别(出示照片)
Q：您有没有看到过我现在出示的类似的广告? Base:所有被访者N=200
广告渠道感知(无提示)
地铁广告是“LG”测试画面的主要认知渠道，电视广告在广告渠道认知排名中位居第二 。
90
80
70
60
50
40
30
20
0
电视台播出的
公交候车亭广
地铁广告
家电商场广告
互联网广告 公交车广告 户外大牌广告
电视广告
告
Percent 82.8
46.0
34.5
33.3
27.6
26.4
25.3
Q:请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面？ (无提示)? Base:看过LG广告的被访者N=174
LG地铁广告回忆率为83%
都没看过 17%
看过 83%
地铁广告回忆率 (出示地铁照片)
调查版面广告按印象深刻度高低排序为：
站台灯箱
包柱 站台灯箱
0%
35
37
28
51
25
24
20%
40%
60%
80%
100%
看过
好像看过
没看过
包柱
Q:[出示图片]您在地铁站内有没有看到过我所出示的这些广告画面? Base: 所有被访者 N=200
LG地铁广告提示前后认知
LG地铁广告提示前看过的比例为79%，而提示后该比例上升到83%。
79
83
21
17
看过
没看过
未提示 提示后
地铁广告接触频率
LG地铁广告接触频率主要为每周1-3次。
每周1-3次
每月1-2次
每周4-6次
每月少于1次
每天1次或以上
3.6
每月3-4次
2.4
32.5 30.1 21.7 9.6
Q:请您估计一下，您在地铁站内看到该LG广告的频率大概是怎样的？ Base: 所有被访者 N=166
LG地铁广告喜好度
LG广告喜好度为79.5%。
非常喜欢 16.9%
一点也不喜欢 2.4%
不太喜欢 18.1%
比较喜欢 62.7%
Q:对看过的LG广告的喜欢程度 ? Base: 看过LG地铁广告的受众N=166
广告后的购买意向
看过LG地铁广告的被方者中，有购买意向的为80.7%。
可能不会买 13.3%
不知道/说不清 6%
一定会买 12%
可能会买 68.7%
Q:在您看过LG的地铁站广告后，您是否会尝试去购买这个产品呢？ Base: 看过LG地铁广告的受众N=166
地铁广告创意评价
广告创意的“容易看懂、引人注目”的评价认可度相对较高。
有说服力 4
25
57
14
令人愉快 12
23
39
26
容易看懂 6
56
38
容易记住
20
43
37
引人注目 9
0%
20%
完全不同意
53 40%
不太同意
38
60%
80%
比较同意
100% 完全同意
Q:请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“LG”广告，告诉我您的同意程度 ？ Base: 所有被访者 N=200
15
地铁广告心理效果
对比广告受众和非受众对LG的态度，广告的心理效果明显，尤其是品牌
建设方面。
我会和别人讨论LG冰箱或洗衣机 看了这个广告，我觉得LG冰箱或洗衣机是适合我这样的人使用的 看了这个广告，在下一次选择冰箱或洗衣机家电时我会考虑LG
这个广告告诉我有用的信息 看了这个广告，我有兴趣去进一步了解LG冰箱或洗衣机
这个广告让我更多的了解LG冰箱或洗衣机
48.2% 64.7%
促进口碑传播
48.2% 64.7%
明晰品牌定位
76.5% 79.5%
促进品牌转换
78.3% 82.4%
有效信息传递
64.7% 81.9%
篇三：地铁平面广告价值评估方法
本科学生毕业论文
论文题目：
学 年 专 姓 学 院：
级：
业：
名：
号：
中国地铁广告探析
新闻传播学院 2007 广告学 叶丹 20071489 杨燎原
指导教师：
2011 年 4 月 28 日
摘要
地铁广告在国外已经具有相当久远的历史， 但在中国它算是一种新型的即将大规模 出现的广告投放渠道。
特别是在中国这个传统渠道已经出现视觉疲劳的今天， 新渠道将 会吸引更多人的关注。
如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关 心的问题。
因此写一篇关于地铁广告的论文就有了现实意义。
本文首先从地铁广告基本 概念讲起，简述了地铁广告的分类、形式、等。随后着重分析我国地铁广告的现状、存 在的问题以及我国地铁的发展趋势。
论述的目的主要在于通过描述我国地铁广告各方面 的情况，勾勒出我过国地铁广告业的概貌。
关键词
中国地铁广告；广告现状；弊端；发展趋势
I
Abstract
Subway advertising in foreign countries has a long history, but in China it will be a new channel for large-scale ad. Especially in China, visual fatigue has emerged in the traditional channels today, the new channel will attract more attention. How to better play to the effect of subway ads will be the things that the advertising companies and advertisers most
concerned about. So write a paper on the subway ads have a practical significance. In this paper I start from the basic concept of subway ads and subway advertising forms analysis. Then I talk about the status of the subway and subway ads advertising problems and put forward for the corresponding solutions. The main purpose of discussing subway ads is to sketch out an overview of the country metro advertising industry by describing the various aspects of the situation.
Key words
Chinese subway advertising; The present situation of advertising; Disadvantages; Development trend
II
目录
摘要 ............................................................................................................................................ I Abstract ................................................................................................................................... II 前言 ........................................................................................................................................... 1 一、 地铁广告概述 ................................................................................................................. 1 （一） 地铁广告的定义 .................................................................................................. 1 （二） 地铁广告的广告形式 .......................................................................................... 2 （三） 地铁广告的受众 .................................................................................................. 2 二、 中国地铁广告的现状 ..................................................................................................... 2 （一） 政府政策 .............................................................................................................. 3 （二） 广告经营权 .......................................................................................................... 3 （三） 广告内容 .............................................................................................................. 4 （四） 媒介竞争力 .......................................................................................................... 4 （五） 媒体投放形式 ...................................................................................................... 5 三、 中国地铁广告存在的弊端 ............................................................................................. 6 （一） 听觉污染，视觉疲劳 .......................................................................................... 6 （二） 技术瓶颈，成本较高 .......................................................................................... 6 四、 中国地铁广告的发展趋势 ............................................................................................. 6 （一）内容趋向以商业性为主 ,兼顾公益性和地方特色 ............................................ 7 （二） 新技术推动由单向传播向互动过渡 .................................................................. 7 （三）营销趋势带动全方位、立体传播潮流 ................................................................ 7 结论 ........................................................................................................................................... 9 参考文献 ................................................................................................................................. 10 致谢 ......................................................................................................................................... 11
中国地铁广告探析
前言
在国外的许多大城市， 地铁已经在地下横卧了几十年， 以至于衡量一个城市的人口 和经济水平， 地铁的存在与否简直可以成为指标之一， 如世界十大地铁所在地：
莫斯科、 东京、纽约、墨西哥城、巴黎、大阪、列宁格勒、伦敦、汉城、香港，都是人口多且繁 华的城市。
随着中国内地经济的飞速发展， 地铁逐步进入各大城市， 对其的开发、 建设、 经营管理都正在探索，并亟待完善。每一个媒体都有一个培育期，地铁媒体也不例外。
地铁媒体的吸引人之处在于它的广阔空间和由高速所带来的庞大客流， 而这些正是广告 所追求的客观支持。可以说，地铁广告是地铁作为传媒的最重要的商业形式，其中地铁 站台内和人行通道、车厢内外是广告投放的主要区域，传统的平面、灯箱等仍是主要投 放形式；分众性是城市轨道交通媒体最显著的传播特点；客流量最大的站点，当然是广 告投放最为密集的地方。在北京、上海等城市，地铁作为核心交通的地位已经确立，北 京每天有超过 220 万人次乘坐地铁， 上海每天有将近 300 万人次乘坐地铁。
地铁广告随 着人流量的“丰收” ，在 2006 年广告价格又将全线上涨 10%，其发展前景可见一斑。
由于地铁广告在国外早已出现， 而且它的广告形式并没有脱离出已有的媒介表现形 式，所以从严格意义上讲，地铁广告还不能完全算作广告界的新生力量，但它在中国内 地尚具时新性， 有着不同于世界其它地区的发展前景。
它在中国的广告领域中占有一席 之地。但是，目前绝大多数的相关研究都只是对其广告现象进行阐述，研究的主要注意 力基本放在对广告形式的评价和对广告创意的分析， 对地铁广告进行系统归纳的文章仍 十分罕有。基于上述情况，本篇论文以地铁广告为研究对象，对地铁广告的特性进行归 纳，对相关的已有研究成果进行文献研究，得出相关结论。
一、 地铁广告概述
（一） 地铁广告的定义
地铁广告是指经过有关地铁运营部门批准的，在一切地铁设施、交通工具上，包括 地铁出入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外，发布的所有静态、动态形式的广告。
地铁广告属于广义上的户外广告， 它既有像标准户外广告那样静态的、 固定的广告发布
中国地铁广告探析
位置， 也有像交通广告那样流动的可以发布广告的交通工具。
它是标准户外广告和交通 广告的交集，所以我们认为，地铁广告属于广义上的户外广告。
（二） 地铁广告的广告形式
目前地铁内的媒体形式可分为两大类，第一类是传统媒体，包括灯箱广告、列车广 告、墙画、梯牌、立牌、扶梯贴、玻璃贴等；第二类是新媒体，主要包括灯箱和墙贴的 组合、梯牌和墙贴的组合、展示柜、立柱套装、隧道地铁广告、数字电视等等。地铁广 告媒介形式丰富多样，而且组合灵活，可以全方位地刺激消费者的视觉。
（三） 地铁广告的受众
从人口统计学方面分析地铁广告受众：
对于地铁广告受众方面的研究和调查， 国内 通常是按照人口统计变量来进行的。
依据国家广告杂志社和 IAI 国际广告研究所等方面 的研究，地铁广告受众的特征是比较年轻，年龄集中在 18 岁~40 岁之间，男女比例基 本相当，消费需求较大；多为学生和上班族，乘坐地铁频率高、路线固定，也最有可能 成为地铁媒体和广告的重度消费者；每月可支配收入中等偏上，收入集中在 2000 元 -4000 元之间，消费能力较强。
二、 中国地铁广告的现状
中国地铁真正飞速发展是最近十年的事情。
目前有 6 个城市拥有地铁;西安、 沈阳、 成都、大连、青岛、哈尔滨、郑州、天津、长春、重庆、武汉正在建设和筹建轨道交通。
在“十一五”规划中,国家制订了兴建 1 500 千米地铁路网的目标 ,在 5 年间平均每 年要修建 300 千米城市地铁 ,一年发展的速度几乎相当于过去的 40 年。
地铁是城市重要的交通枢纽,据统计 ,深圳地铁首日运行运载乘客 6 余万人;上海 地铁 2005 年年客运总量约 3. 6 亿人次;北京地铁 2006 年每天平均载客量为 220 万人 次；广州 2008 年达到日均 165. 8 万人次 。
地铁的出现不仅为大城市日益拥挤的交通提供了有效的解决途径 ,同时随着地铁 承载乘客数量的与日俱增 ,其广告的宣传作用也不容忽视。
《国际广告》 杂志和 IA I 国 际广告研究所的“北京地铁广告效果调查”发现 ,地铁广告被注意度相当高,甚至有 71 %的乘客能够注意到地铁广告的更换。问卷调查显示 ,有 63. 4 %的人会看地铁广告
中国地铁广告探析
的标题、画面 ,有 27. 4 %的乘客会很仔细地阅读广告,只有不到 10 %的乘客对广告投 以匆匆一瞥。
尽管中国地铁广告的发展起步比国外晚得多， 在地铁广告的经营和管理、 技术等方 面都不如国外先进。但从收益的角度来看，由于欧美国家相对来说地广人稀，地铁亏损 是常事， 而在人口众多的亚洲国家， 地铁是赢利的， 这无疑成为吸引广告主的一大优势。
据有关调查数据显示，香港地铁广告收入 2008 年增长 11. 0 % ,达到 5. 93 亿港元 。
因此有人断言,在未来 2 - 3 年内我国的地铁广告收入将突破 10 亿元。
（一） 政府政策
总的来说，我国政府对地铁广告等新媒体的发展持大力支持的态度。在 2006 年制 定的我国《国民经济和社会发展十一五规划纲要》中，与地铁电视相关的内容被一再提 及，如“稳步推进新一代移动通信网络建设。建设集有线、地面、卫星传输于一体的数 字电视网络”“鼓励教育、文化、出版、广播影视等领域的数字内容产业发展，丰富中 ， 文数字内容资源”等。另外，“十一五”时期广播影视科技发展规划》指出， 《 “构建卫 星直播及移动多媒体广播系统” 等。
我国政府对发展地铁广告的重视与支持由此可见一 斑。
（二） 广告经营权
户外媒体 （包括地铁广告媒体） 和传统媒体最大的不同点就在于这是一种纯广告媒 体，是一种避开了意识形态属性的媒体，既具备了媒体的高额利润，又摆脱了一般媒体 所承受的意识形态束缚， 经营权成为户外媒体的核心， 户外媒体以一种捆绑媒体和地产 的独特概念对资本有着独特的吸引力，争夺经营权的收购行为一直此起彼伏。
近年来，我国户外广告市场每年以双位数增长，发展潜力惊人，但户外媒体属于高 投资行业，投资额十分庞大。这无疑成为外资进入中国户外广告市场的一大优势。强大 的资金实力以及先进的管理理念， 这两个因素将成为外资攻入我国户外广告市场的两把 利刃，为其将来开展进一步的收购与扩张斩荆除草。
2004 年年底我国广告市场全面对外开放，次年 3 月，欧洲第一大和世界第二大户 外广告集团---法国 JCD 这一跨国巨头便在上海建立了独资广告公司作为中国总部。他 们来势凶猛。
就在这年 3 月， 当时拥有上海地铁 2 号线和明珠线广告经营权的香港上市
中国地铁广告探析
公司媒体世纪 80%的股权被 JCD 收购。继而在 9 月，JCD 又将另一家著名户外广告商媒 体伯乐收购。
媒体伯乐也是一家香港上市公司， 在内地经营地铁与公交车身广告为主要 业务。它在上海拥有地铁 1 号线、4 号线等广告经营权、5000 辆公交车身独家媒体使用 权；此外，媒体伯乐还拥有南京地铁 1 号线为期 18 年的广告经营权，以及内地其他地 区万余辆公交车身广告经营权。
可见，这一跨国巨头法国 JCD 通过这两大收购，已经全面称霸上海地铁广告市场， 并在中国其他地区也拥有不菲的户外广告经营权。
外资进入中国户外广告市场（包括地铁广告市场）这一趋势引来许多争议。但一些 业内人士认为，我国户外广告媒体经营的区域性、本土性很强，因此在短期内，外资的 涌入并不会对我国户外广告市场产生很大的冲击力。未来几年，从全国市场来看，本土 户外广告企业还是外资较为强大的竞争对手。
（三） 广告内容
首先， 根据地铁广告受众分析， 地铁广告更适合投放时尚类产品和日常生活用品的 广告，也适合公益广告的投放。在现实中，我们在地铁广告中所看到的广告商品也几乎 是这三类。
而公益广告在众多商业广告的包围中似乎成了弱势广告， 但正因为公益广告 内容的无功利性，公益广告更能抓住乘客的注意力。
其次，地铁广告媒体扮演着装饰地铁站的重大任务，一方面，色彩鲜艳的地铁广告 减少了人们在地铁站等待过程中的枯燥；另一方面，也是各商家抓住机会，向消费者极 力推销产品和服务的绝好机会。
但是， 我国地铁广告在这方面似乎做得并不十分令人满 意， 广告画面和文案的质量整体上不高， 缺乏视觉冲击力和吸引力， 影响广告传播效果。
（四） 媒介竞争力
在中国， 地铁广告与传统的大众媒体广告相比较而言， 后者仍属于现在的主流媒体 广告， 而地铁广告则是新兴的广告势力。
广告主接受和认可地铁广告还需要一段时间和 地铁广告的效果证明， 但由于地铁广告有其自身的媒介特征和优势， 尤其是高人流量和 固定的目标受众， 这些优势已吸引越来越多的广告主选择将产品广告和品牌广告投放于 地铁了。
而比起传统的地面上的户外广告， 地铁广告这一新兴的媒体广告更具竞争力。
首先，
中国地铁广告探析
传统的户外广告大多是以平面广告为主要广告形式， 而地铁广告除平面广告外， 还拥有 广播广告、 电视广告和报纸广告等全方位的广告形式， 可谓是传统媒体广告形式与新媒 体广告形式的结合。
这种全方位的传播当然是广告主青睐的对象， 也是地铁广告的核心 竞争力。
（五） 媒体投放形式
媒体本身相对于广告主来说也是产品， 要想留住产品的消费群， 就要对产品不断地 创新，满足客户日益变化的需要。很长一段时间内，我国地铁的广告牌都是以“块”为 单位卖给客户的，逐渐地，这种方式不能满足客户的需求。
对于客户而言， 客户觉得自己的广告牌旁边挨着的可能是竞争对手的广告牌， 体现 不出自身品牌的实力，同时影响和干扰广告受众对自己品牌形成记忆。
对于广告公司来讲， 客户来买广告牌时只是挑选几个客流量大的站点， 而忽视其他 站点，这样就会造成媒体资源浪费。
为此， 我国地铁广告不断进行媒体创新。
媒体创新的内涵就是要从客户的角度出发， 跟随市场节奏的变化， 及时对现有的媒体资源进行整合， 不断地提出新概念和推出新举 措。
为解决以 “块” 为单位出售广告牌不能满足客户需求以及媒体资源浪费的问题， 2003 年北京地铁通成广告公司推出一种新的媒体投放形式—地铁打包。地铁打包即灯箱长 廊，客户以一个长廊为投放单位，取代了原有的以“块”为单位。费用比原来的单块购 买要低，最重要的是它给客户带来了广告效果上质的飞跃。
德高中国是法国 JCD 旗下的子公司，自 2005 年进入中国以来，凭借全球户外行业 四十多年的成功管理经验，坚持质量、创新、诚信的企业核心价值观，不断创新整合其 国内户外媒体资源，为各类企业提供全新理念、全新手段、全新创意的广告宣传和发布 平台。2007 年，德高中国为其客户智联招聘量身定制“品牌区域”“品牌包站”推广 、 方案，并于京津两地地铁同时发布。这种做法改变了以往以“块”为单位的广告投放形 式，全新的媒体整合方案，震撼的广告效果，赢得了客户的满意，也引起了广大受众及 业界的关注。
中国地铁广告探析
三、 中国地铁广告存在的弊端
落后的管理体制与市场规范化需求的不适应是当今中国新媒体最主要的矛盾 。地 铁广告蒸蒸日上的背后隐藏着许多问题。
主要是地铁广告发展的前景与技术、 市场及管 理之间的矛盾。具体表现在以下几点：
（一） 听觉污染，视觉疲劳
听觉污染：
在地铁光线亮度较低的环境下,受众视觉系统的适应性较强,视觉敏感度 较高。
巨大的灯箱高亮度的特性 ,超高亮度和大面积的视觉光源以及长时间的声光刺激 给乘客强烈的视觉刺激 ,容易造成视觉的疲劳。
地铁液晶电视播放的节目甚至会出现广 告分散注意力 ,使得乘客根本不知道列车所到车站而耽误下车的情况。
视觉疲劳：地铁车厢以及地铁站的播音除了播报站名之外,还会介绍地铁站出入口 等信息,但是在地铁车厢封闭空间里 ,地铁报站附带的广告,被商业播音广告淹没 ,而 公益广告少而不够出彩， 导致乘客被迫被听那些商业广告。
这种强迫性不能带来很好的 便民效果,而更多的是一种 “骚扰” 例如上海地铁播音广告中,尽管公益广告占了 87 % , 。
仍有乘客频频抱怨被商业广告包围。
（二） 技术瓶颈，成本较高
随着技术更新的需要和企业主对地铁广告的价值认识加深 ,地铁广告的价格也在 不断地水涨船高。
近几年国内对户外媒体的整治和规范使有限的地铁广告资源更加匮乏; 加之地铁广告千人成本比其他媒体高,直接影响地铁广告的发展。
2008 年北京提高了户 外 L ED 广告准入门槛 ,上海地铁广告在奥运会期间收费增加了“奥运附加费” 。地铁 高昂的广告费用让一些中小企业主望尘莫及。与此同时,技术更新的巨大成本导致地铁 广告应用新技术的空间仍十分有限,导致地铁广告遭遇成本、技术的发展瓶颈。
四、 中国地铁广告的发展趋势
对于我国而言， 地铁广告是新近出现的广告媒体 ,其广告经营模式受中国传统的媒 介经营模式和行政管理及法规的束缚较其他媒体来说更小一些,因而经营和管理方式较 灵活 ,发展速度也极快。
地铁广告在内容、 形式、 趋向上的创新将使它焕发出勃勃生机。
中国地铁广告探析
（一）内容趋向以商业性为主 ,兼顾公益性和地方特色
地铁广告内容以商业为主 ,时效性强,在企业推出新产品或季节更替、突发重大事 件时,企业就会更换广告主题和表现方法 ,且时换时新。
地铁是公共场所， 必须兼顾受众的信息需求， 担负起一定的社会责任 ,因而公益广 告和公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。
现北京、 上海等地的地铁均有大 量的公益广告投入。
地铁公益广告引导公众的公益观念 ,加强道德教育、 提高公众素质 , 已成为建设社会主义精神文明的一部分 ,比如配合排队日宣传活动刊登的广告、 节水节 电节能、义务献血、帮助困难地区上学儿童等方面的宣传 ,都是公益广告的重要内容。
在某种程度上 ,地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐性广告的特点。
如南京地 铁启用李宇春作中国红十字基金会代言人 ,提出“用支持偶像的方式,开始你的慈善行 为” 主题的公益广告,在宣传社会机构理念的同时,也呼唤当下青年人自觉培养美好的道 德情操 ,为社会做贡献。
南京地铁的公益广告还将反映祖国秀美河山的当地名胜景区的 优秀摄影作品刊登在地铁站台灯箱上 ,起到美化环境和宣传作用。
（二） 新技术推动由单向传播向互动过渡
地铁广告媒体语汇极其丰富,媒体表现方式不断创新 ,形成了全方位的视觉互动式 体验。
“Magic Book ” 、人体感应、互动投影、蓝牙发射等 ,有效地增强了广告的冲击 力。蓝牙无线电技术的中央集约化发布方式能有效提供成本低廉的互动式营销体验 为 户外广告带来了新的契机。
北京地铁隧道曾采用一种新型的广告形式———随动广告:利用长近百米、宽近半 米的超薄电子显示屏显示图像 ,列车出站半分钟之后 ,车内乘客就可以透过里侧车门、 车窗,看到逐渐咧嘴微笑的卡通人头和蹦跳的卡通小企鹅。向前行驶的地铁把一幅幅静 止的画面连成 “连环画” 尽管新技术在地铁广告中应用的效果和可能性有待确定,但地 。
铁广告形式的推陈出新已势不可挡。
（三）营销趋势带动全方位、立体传播潮流
新媒体的显著特点是对目标群体准确的定位和区分 ,实现消费者与品牌的平等对 话。地铁广告同时包含电视广告、平面广告、户外广告、在线广告、广播广告、事件、 商场体验中心等多种媒体 ,可以与事件、 公关、 新闻发布会和交互活动配合 ,借助多媒
中国地铁广告探析
体的传播手段形成全方位、 立体传播潮流。
地铁广告尝试的互动体验式营销 ,使其成为 整合营销中线下推广和线上广告的重要媒介手段之一 ,帮助品牌赢得某类产品意见领 袖的认可和支持，占领利基市场，为企业提供互动性及精确定位的广告及媒体创意。地 铁广告从整体着手 ,放眼全局 ,通过强化广告表现因素 （面积大小,色彩对比等） 和 创意新颖性引发受众兴趣 ,实现视觉平衡 ,最大限度地创造了丰富多彩的直观体验 , 保证了在信息碎片化时代受众注意力的集中,成为整合营销有效的传播手段之一。
中国地铁广告探析
结论
中国经济的快速发展以及庞大的人口基数将催生出众多大型城市， 完善的地铁网络 是解决大型城市交通的最佳选择， 由此造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体， 将成 为企业传达品牌及产品信息的有效媒介渠道。
地铁媒体有其自身特征， 企业了解这些特 征才能充分利用地铁广告的优势。
当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费 导向型的小众化时代后，媒体广告的重心也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消 费者” 模式， 作为广告受众的消费者的特征成为重点。
由于地铁网络通常覆盖整个市区， 包含上百个站点， 城市中不同地区其各自的功能不同， 位于不同地区的地铁各个站点也 有着自身不同的特征。
故此企业在投放地铁广告时， 有必要认真研究地铁各站点甚至各 出口的周边环境和人流特征， 精心挑选何处是其目标受众群聚集区， 才能达到广告效果 最大化。其中较为有效的研究手段是包括商业、文化、居住特征指数在内的地铁商业环 境地理指数数据挖掘工具， 该工具既能够直接分析各站点商业环境， 又能够从侧面反映 出各站的人流构成特征， 通过细致分析找出符合企业广告投放目标的站点组合。
比如在 北京投放某种酸奶产品或新产品的促销广告， 国贸等繁华商业站点未必是最佳选择， 通 过分析找出的天通苑、劲松、双井、回龙观等居住特征明显的站点以及主要人流出口形 成的站点组合进行投放效果更优。
而对于品牌形象类的投放， 则需要通过市场研究和数 据挖掘，分析对应目标受众群乘车行走路线，形成包括受众来源的居住圈、受众出行目 的地的商务圈及途经站在内的站点套装组合， 并结合不同的媒体形式对受众形成 “全程 接触点式”展示，其广告效果会更理想。
另外，企业在选择地铁广告时，有必要重视地铁广告受众的主流构成。调查显示， 地铁媒体所覆盖的主流群体为城市白领阶层， 这一阶层生活节奏快、 重时尚、 讲究品味、 看重个性的体现， 其消费实力处于全社会中等及偏上水平。
故此适合白领阶层消费的产 品与服务在地铁广告媒体领域具备广阔的发展空间。
中国地铁广告探析
参考文献
[1] 王亚萍.李裔丹.“眼球效应”有待转换为注意力经济[J]. 青年记者 2010.(06 上): 1-3. [2] 王芳.北京地铁广告媒介整合设计研究[D]. 河北：河北大学， 2010.(05). [3] 刘媛.地铁广告媒体品牌经营研究[D]. 上海：上海交通大学， 2008.(01). [4] 陈颂.何静.地铁里的画展[J].国际广告副刊·中国户外广告，2004，(06). [5] 李彦.地铁广告研究[D]. 厦门：厦门大学 2006.(05). [6] 魏庆华.地铁广告研究[J]. 商场现代化 2008.(02):1-2. [7] 苏杨.地铁新媒体广告的视觉传播[N]. 合肥工业大学学报 2010.(02). [8] 王文馨.南京地铁移动电视广告效果研究[J]. 地方经济社会发展研究 2008.(05):2-8. [10] 林琦.中国地铁广告视觉语言研究[D]. 无锡：江南大学 2009.(03). [11] 汪涛编著.广告管理[M].武汉:：武汉大学出版社，2003. [12] 朱健强.广告视觉语言[M].厦门：厦门大学出版社，2000. [13] 黄合水编著.广告心理学[M].厦门：厦门大学出版社，2003. [14] 黄皓明.北京城铁的媒体特点及销售策略[J].中国户外广告，国际广告特刊，2004. [15] 地铁广告魅力无穷[J].现代广告.1999， （01）. [16] 北京大学现代广告研究所.2004 中国户外广告受众调查报告[J].现代广告，2005，(04). [17] 刘建雄.地铁广告——地下户外广告[J].专业广告，2002(33). [18] 马谋超.陆跃祥.广告与消费心理学[M].北京：人民教育出版社，2000.
中国地铁广告探析
致谢
本论文是在杨燎原老师指导下完成的。无论是选题，还是查找资料、论文的修改以 及格式的调整，杨老师都在繁忙的工作中抽出时间给予了悉心的指导。在此，谨向导师 表示崇高的敬意和衷心的感谢！ 杨老师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚 师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力是我永远学习 的榜样，并将对我今后的学习和工作产生深远影响。本论文的顺利完成，离不开各位老 师、同学和朋友的关心和帮助。最后，再次对关心、帮助我的老师、同学和朋友表示衷 心地感谢！
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篇四：地铁平面广告价值评估方法
调
研
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邱睿聪余乐安 2021年7月20日
目录
CONTENTS
预测
分析
邱睿聪余乐 安
调研
研究
1 地铁广告行业概况 2 地铁广告行业市场分析 3 地铁广告行业政策因素 4 地铁广告行业竞争格局 5 地铁广告行业发展趋势预测 6 地铁广告行业投资策略分析
邱睿聪余乐安
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邱睿聪余
中国地铁广告市场达7000亿元，保持稳中向上发展趋势
地铁广告行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响，从市场情况、行业服务、服务情况、市场规模等各个方面切 入到了生活的方方面面，因此对地铁广告行业的市场分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供 较好的产品与服务。
行业规模情况分析 地铁广告行业市场规 模，主要包括行业单 位、人员、资产、市 场、市场容量等方面的 行情分析
行业产销情况
地铁广告行业产销情 况，主要包括地铁广告 的生产、销售、产销等 各个环节的详细情况分 析
长三角地区行业规模及增长率
行业地铁广告能力分
8000
80.00% 地铁广告行业析的地铁广
7000
70.00% 告能力分析，主要包括
6000
60.00% 相关企业在地铁广告行
5000
50.00% 业的盈利能力、偿债能
4000
40.00% 力、运营能力等方面的
3000
30.00%
分析 行业现状分析
2000
20.00% 地铁广告行业的现状，
1000
10.00% 主要从地铁广告行业存
0
0.00%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E
市场规模（亿元）
同比增长率
在的问题、痛点入手， 提出行业的解决方案和 应用前景分析。
邱睿聪余乐邱安睿聪
地铁广告行业处于平稳阶段，资源整合盈利亟待提升
目前当前中国地铁广告行业在商业模式 方面，一部分呈现“打印机电商化”特点， 把互联网作为营销渠道的补充手段；而提供 低价化的产品，只能解决浅层次的行业痛 点。
互联网与地铁广告行业的上下游资源整 合，以“低价套餐+服务承诺+过程监控”的 方式，为徐展消费者提供省时、省钱、省力 的服务。未来，徐展行业的盈利能力主要建 立在其对各方资源的整合能力和创造力的交 易流量上。
原材料服务商 行业公司
设计人 员
行业品牌商 从业人员
整合
平台式地铁广告营销
产品/服务
全栈服务
自助服务
线下体验
提供产品/服务
消费者、用户
材料交易利润
包括地铁广告材料交易提 成、自营毛利等
设计转化利润
以免费口号吸引顾客，将成本 转嫁到后续的施工和服务上
施工利润
包括地铁广告自营施工毛利或 收取转包管理费
入驻商家收费
收取材料商、服务商的加盟费 和服务费
广告费
入驻厂商或者外部厂商在地铁 广告平台做广告的费用
其他
规模利润、团购爆款等
自营式地铁广告营销
原材料服务商
行业品牌商
行业传统公司
互联网企业
订单
产品/服务
全栈服务
自助服务 定制化个性服务
线下体验
提供产品/服务
消费者、用户
邱睿聪
地铁广告行业国内外对比分析
国外葡萄干模式成熟重视企业价值收益，国内地铁广告市场空间巨大线上销售提升
国内外财会企业多是具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助地铁广告企业实现商业价值快速增长。从行业 发展阶段、市场空间、行业渠道三个方面进行了国内外行业地铁广告行业格局对比分析。徐展产业是指以徐展产品为经营对象的所有配套支 撑企业的集合，包括徐展品牌运营、徐展研发设计、徐展制造、徐展物流运输、徐展零售等各细分子行业。主要有三方面差异：1、从行业发 展阶段来看：国外地铁广告模式成熟市场拥有进阶的商业模式，集中度高；国内徐展行业产业结构待升级。2、从市场空间来看：北美徐展市 场增长困难，国内互联网红利叠加消费升级，市场容量巨大。
3、从渠道方面看：徐展最成熟的美国市场仍然以品牌销售为主，而国内各类 渠道繁杂，线上销售迅速提升，徐展部分依赖补贴与营收。
行业发展阶段 市场空间 行业渠道
邱睿聪余乐安
国外地铁广告行业
我国地铁广告行业
成熟市场拥有进阶的商业模式，集中度高，国内地铁广告行业产业结构待升级
发达国家依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占据了 我国地铁广告制造工艺成熟，出口量大，但总体呈现
地铁广告产业链的高附加值环节
产业大而不强，企业小而散的特征
欧美地铁广告市场增长困难，我国互联网红利叠加消费升级，市场容量巨大
地铁广告销售额趋向平稳，增速缓慢
随着互联网普及，地铁广告市场空间巨大
最成熟的美国市场仍然以品牌销售为主，而国内各类渠道繁杂，部分依赖补贴与营收
位于产业链下游的产品渠道是地铁广告产业价值高 度集中的区域
国内地铁广告各类渠道繁杂多样，线上销售的渠道 提升迅速
邱睿聪 邱睿聪
中国地铁广告行业存在的问题分析
平台管理水平落后
没有解决地铁广告生产商和消费者之 间的天然矛盾。
部分地铁广告企业对加盟者审核不严 格，导致服务水平层次不齐。
地铁广告行业的利润主要来自压缩原 材料，严重影响产品和服务质量。
行业服务无序化
地铁广告行业标准不成体系，服务质量很 大程度上依赖于设计等个人等个人能力， 难以规模化管理与复制。
地铁广告行业服务质量难以控制，导致质 量问题频发。监管缺失，严重影响用户体 验。
行业本身局限性
地铁广告属于低频率，要求高， 服务周期长的行业，消费行为不 能随时发生，频次高且要求高。
地铁广告传统行业通过中间信息 不对称赚钱模式价格透明，缺乏 盈利点。
邱睿聪余乐安
供应链整合度低
地铁广告行业供应链涉及品类 繁多，小型企业难以为继，初 期投入过大，打不起价格战
地铁广告行业产品标准化程度 低，导致生产周期长且成本 高。
研发设计能力不足
地铁广告行业研发设计人才供不应 求，无法满足用户个性化需求。
地铁广告行业设计与市场需求不 符，交付给地铁广告消费者的设计 产品匹配性不足。
邱睿聪余
目录
CONTENTS
预测
分析
邱睿聪余乐 安
调研
研究
1 地铁广告行业概况 2 地铁广告行业市场分析 3 地铁广告行业政策因素 4 地铁广告行业竞争格局 5 地铁广告行业发展趋势预测 6 地铁广告行业投资策略分析
篇五：地铁平面广告价值评估方法
执行纪要
调查城市：中国.江苏.南京 调查方法：地铁出入口拦截访问 调查时间：2009年8月22日-8月23日 调查对象：20-45岁 样
本 量：成功访问200样本
样本结构：年龄/性别/城区配额控制，使之符合该群体构成
调查地点：新街口站、三山街站、鼓楼站
调查公司：南京百特市场信息咨询有限公司
正文：
王老吉广告研究
广告品牌：王老吉
调研结论
王老吉品牌未提示知名度为95％，综合知名度为100%；
王老吉广告强度感知未提示知名度为90%，综合知名度94%；
王老吉地铁广告提示前到达率为60%，其中看过占42%，好像看过占18%；
“‘怕上火喝王老吉’广告语、王老吉品牌”是广告主要记忆；
王老吉广告回忆率为84% 地铁广告位于认知渠道第二位，比例为69% 王老吉喜好度：83.8％的广告观众喜欢王老吉地铁广告。
王老吉发布形式
凉茶饮料品牌知名度
各大凉茶饮料品牌知名度中，本案研究品牌综合知名度为100%，其中提示前第一 提及率达到81%，位居第一。
120 100 80 60 40 20 0 王老吉 和其正 品牌提示后提及 品牌提示前其他提及 品牌提示前第一提及 5 14 81 22 49 12 顺牌 15 21 1 清心堂 御清堂 益草堂 9 21 1 14 12 0 9 12 0 老翁 6 15 0 潘高寿 9 3 0 养和堂 邓老 5 2 0
综合知名度
Q:您都知道哪些凉茶饮料品牌 ？ Base:所有被访者 N=200
凉茶饮料广告强度感知
凉茶饮料广告强度感知中，王老吉位居第一，比例为94%。
100 80 60 40 20 0 王老吉 和其正 广告提示后提及 广告提示前其他提及 广告提示前第一提及 4 7 83 20 41 9 顺牌 11 8 0 御清堂 清心堂 益草堂 3 7 0 6 4 0 3 5 1 老翁 4 1 0 养和堂 潘高寿 邓老 2 1 0 1 1 0
综合知名度
Q:最近3个月，您都接触过哪些凉茶饮料品牌的广告 ？ Base:所有被访者 N=200
王老吉地铁广告提示前后认知
王老吉地铁广告提示前看过的比例为60%(广告到达率) 提示后该比例上升到84%（广告回忆率）
84 60 40 16
看过 未提示 提示后
没看过
王老吉地铁广告到达率
王老吉地铁广告提示前到达率为60%，其中看过占42%，好像看过占18%。
40
42
看过 好像看过 没看过
18
Q：在最近1个月是否看过或听过“王老吉”的地铁广告 ？ Base:所有被访者 N=200
广告内容记忆(无提示)
红色 86.7% 48.3% 8.3% 1.7%
颜色/色彩
蓝色 黄色 白色
怕上火喝王老吉
75.0% 16.7% 8.3%
广告语
王老吉 王老吉凉茶
人物/产品形象
红色易拉罐 解渴，去火 冰做的皇冠 很强的视觉冲击 清火 水珠 清凉 灌装
60.0% 18.3% 15.0% 10.0% 8.3% 6.7% 5.0% 3.3%
Base:所有被访者 N=120
Q:您说在最近1个月看过“王老吉”的地铁广告，能记起这个广告哪些内容？还有呢？还有呢？(从颜色/色彩、广告语、人物/产品形象追问) ？
广告理解(无提示)
广告强化了受众认知王老吉是种清热去火的凉茶饮品；给消费者留下印象最深刻的品 牌印象，其次是王老吉广告画面的整体感受强烈。
怕上火喝王老吉 喝王老吉可以降火解热 喝王老吉不上火 凉茶 上火、熬夜喝王老吉 渴了就喝王老吉 王老吉是我们的首选 王老吉品牌、质量好 茶饮品 清热 喝茶就喝王老吉 18.3% 16.7% 15.0% 13.3% 13.3% 11.7% 11.7% 10.0% 8.3% 8.3% 40.0%
广告标语 平面图像 产品类别 广告主要信息 公司标志
3.3% 1.7% 20.0% 18.3%
56.7%
Q:这个广告告诉了您一些什么？ Base:看过王老吉广告的被访者N=120
Q:这个广告给您留下印象最深刻的是什么？
Base:看过王老吉广告的被访者N=120
地铁广告回忆率 (出示地铁照片)
王老吉广告画面回忆率为84%。
没有看过, 16
好象看过, 30
看过, 54
Q：[出示图片]您有没有看到过我现在出示的类似的广告 Base:所有被访者N=200
广告渠道感知(无提示)
电视台播出的电视广告是王老吉测试画面的主要认知渠道，比例达到88.1%，地铁广告 渠道居于其次，比例为69%。
100% 80% 60% 40% 20% 0%
电视台播 出的电视 广告 地铁广告 69.0%
报纸/杂志 公交候车 广告 53.6% 亭广告 35.7%
阅报栏广 告 20.2%
互联网广 告 16.7%
楼宇电梯 广告 7.1%
百分比
88.1%
Q:请问您在哪个媒体上看到过这个广告画面？ (无提示) Base:看过王老吉广告的被访者N=168
王老吉地铁广告喜好度
王老吉广告喜好度为83.8%。
非常喜欢, 8.1%
,
不太喜欢, 16.2%
比较喜欢, 75.7%
Q:对看过的王老吉广告的喜欢程度 ? Base: 看过王老吉地铁广告的受众N=168
地铁广告创意评价
广告创意的“引人注目、容易记住、容易看懂”的评价认可度相对较高。
有说服力 1 令人愉快 容易看懂 容易记住 引人注目 4 0 10 20 30 6 8 61 40 50 60 70 80 28 58 60 36 52 36 32 35 90 100 45 18 20
完全不同意
不太同意
比较同意
完全同意
Q:请您告诉我这些句子是否适合刚才您看到的“王老吉”广告，告诉我您的同意程度 ？ Base: 所有被访者 N=200
地铁广告心理效果
对比广告受众和非受众对王老吉的态度，广告的心理效果明显。
我会和别人讨论王老吉 我觉得王老吉是适合我这样的人群的 在下一次选择凉茶饮料时我会考虑王老吉 这个广告告诉我有用的信息 我有兴趣去进一步了解王老吉 这个广告让我更多的了解王老吉
0% 10% 20%
30.8%
63.5% 65.4% 85.1% 84.6% 79.7% 65.4% 53.8% 82.4% 73.0% 92.3% 93.2%
篇六：地铁平面广告价值评估方法
篇七：地铁平面广告价值评估方法
2017-2023 年中国地铁广告行业分析 研究报告（目录）
www.chyxx.com
公司介绍
北京智研科研咨询有限公司成立于 2008 年，是一家从事市场调研、产业研 究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、 可行性分析、市场调研、IPO 咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司 和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通 运营的一家大型行业研究咨询网站， 主要致力于为各行业提供最全最新的深度研 究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益 的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流 经验的平台。
依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、 电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、 建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、 IT 通讯、零售服务等 行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
我们的服务领域
产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者
2017-2023 年中国地铁广告行业分析及发展前景分析 报告（目录）
【出版日期】2017 年 【交付方式】Email 电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+电子：7500 元
【报告编号】R505782 【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201703/505782.html
报告目录：
前言 地铁站一般分为几部分：地铁进出口，地铁站通道，地铁进站大 厅， 地铁候车厅。
在地铁站进出口处有扶梯框架广告， 扶梯贴纸广告， 地铁进出口墙贴广告，灯箱广告。地铁站通道内和进站大厅内的墙壁 上都是灯箱广告和 LED 屏广告。
当然 LED 屏广告一般也就一个到两 个，数量有限。地铁候车厅内的主要是轨道十二封灯箱广告和液晶电 视广告，墙贴广告，包柱广告。
地铁广告媒体语汇极其丰富，媒体表现方式不断创新，形成了全 方位的视觉互动式体验。人体感应、互动投影、蓝牙发射等，有效地 增强了广告的冲击力。
2015 年我国地铁广告行业市场规模约 221.8 亿元,同比 2014 年的 189.1 亿元增长了 17.3%,地铁广告近年来增长速度较快,2015 年我国
地铁广告占比户外广告达到了 19.8%,占比整个广告规模的 3.71%,如 下图所示: 2010-2015 年中国地铁广告行业市场规模及占比
资料来源：公开资料整理 城市的地铁路线通常有庞大及稳定的客运量。作为消费者日常生 活的一部分，地铁为广告客户提供许多投放广告机会。越来越多地铁 站的空间被留作广告，产生自该业务的收入也逐渐增加。
2011-2016 年我国地铁里程走势图
资料来源：中国城市轨道交通协会 就建成里程而言，北上广三大地区建成里程占同期国内轨道交通 总里程的 43.4%；其中上海市城市轨道交通里程为 677 公里，占同 期国内总里程的 18.7%；北京市城市轨道交通里程为 631 公里，占 同期国内总里程的 17.5%；广州市城市轨道交通里程为 259 公里， 占同期国内总里程的 7.2%。
2015 年我国各城市城市轨道交通线路里程统计图
资料来源：中国城市轨道交通协会 2015 年我国各城市地铁线路里程统计图
资料来源：中国城市轨道交通协会 本地铁广告行业研究报告是智研咨询公司的研究成果，通过文字、 图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨
询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系， 一 整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。
本中国地铁广告行业 研究报告是 2016-2017 年度，目前国内最全面、研究最为深入、数 据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。
本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调 研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家 经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、 中国产业信息网提供的最新行业运行数据为基础， 验证于与我们建立 联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。
报告揭示了中国地铁广告行业市场潜在需求与市场机会，报告对 中国地铁广告行业做了重点企业经营状况分析， 并分析了中国地铁广 告行业发展前景预测。
为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导 层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据， 同时对银 行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展现状 1 第一章 地铁广告行业发展概述 1 第一节 广告简介 1 一、广告的概念 1 二、广告的本质特点和要素 5 三、广告的分类和主要形式 5 四、广告媒体简介 8
第二节 地铁广告 9 一、地铁广告的概念 9 二、地铁广告的划分 10 三、地铁广告的主要功能 11 四、地铁广告媒体 13 五、地铁广告的特征 13 第二章 国外广告行业发展分析 15 第一节 世界广告行业发展概况 15 一、2014-2016 年全球广告经营状况 15 二、2016 年世界广告业排名状况分析 16 三、2014-2016 年世界广告业发展状况 16 第二节 2016 年世界广告业发展状况分析 17 一、2016 年世界广告业发展规模分析 17 二、2016 年世界广告业发展特点分析 18 三、2016 年世界广告发展存在的问题 19 四、2016 年世界广告企业竞争分析 20 第三节 全球广告市场分析 20 一、全球广告市场格局分析 20 二、2016 年戛纳广告节的开展情况 20 三、2014-2016 年全球广告支出情况分析 22 四、2016 年全球地铁广告开支额 23
五、2016 年欧债危机对广告行业的冲击 23 六、2014-2016 年中国对全球广告市场的贡献 23 第四节 2017-2023 年世界广告业发展趋势分析 24 一、世界广告发展新趋势变化 24 二、地铁广告发展前景分析 25 三、2017 年全球广告支出增长预测 26 四、2014-2016 年全球广告预算情况 26 五、2017-2023 年广告行业发展前景 26 第三章 世界地铁广告业发展分析 27 第一节 2016 年世界地铁广告业发展分析 27 一、2016 年美国地铁广告业发展分析 27 二、2016 年日本地铁广告业发展分析 27 三、2016 年俄罗斯地铁广告业发展分析 28 第二节 2016 年世界地铁广告市场需求分析 29 一、2016 年世界地铁广告市场需求量分析 29 二、2016 年世界地铁广告策划分析 29 三、2016 年国外企业进军中国市场情况 30 四、2016 年世界地铁广告业竞争分析 32 第三节 2017-2023 年世界地铁广告市场发展趋势分析 32 一、世界地铁广告区域发展 32 二、世界轨道交通发展趋势 32
第四章 我国广告行业发展现状 34 第一节 中国广告行业综合状况分析 34 一、中国本土广告业发展现状 34 二、中国广告产业在外资重压下发展 38 三、中国本土广告公司的 SWOT 分析 38 四、国家政策促进广告业发展 40 第二节 我国广告市场发展分析 45 一、2014-2016 年中国广告发展现状 45 二、2016 年内地广告市场规模分析 46 三、2016 年中国广告市场价值分析 47 四、2016 年中国广告市场的投放额 48 五、2016 年广告行业人才供求情况 52 六、2016 年广告市场面临的挑战 52 第三节 我国广告市场规范情况 53 一、2016 年全国查处互联网广告案件情况 53 二、2016 年广告业存在的主要问题探讨 53 三、2016 年中国广告行业新的自律规则 57 四、2016 年广告行业结盟维护创意版权 58 第五章 我国地铁广告行业发展分析 59 第一节 中国地铁广告行业概况 59 一、中国地铁广告发展历程 59
二、中国地铁广告的产品类别 61 三、中国的地铁广告产业的整合分析 62 四、跨行业合作形势下地铁广告的优势 62 第二节 中国地铁广告市场发展现状 63 一、地铁广告的投放特点 63 二、地铁广告对用户消费的影响 64 三、地铁广告发展形式分析 65 四、地铁广告规范情况分析 66 五、针对地铁广告存在问题的对策 68 六、我国主要城市地铁广告发展策略 68 第三节 地铁广告市场空间分析 69 一、2016 年中国地铁广告市场规模 69 二、2017 年地铁广告市场规模预测 73 第四节 中国地铁广告的相关政策分析 73 一、法律因素在地铁广告发展中的作用 73 二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范 76 三、地铁广告规范与发展的法律策略分析 76 第六章 中国地铁广告受众及投放分析 78 第一节 地铁广告的投放原因及特点 78 一、投放地铁广告的原因 78 二、地铁广告在广告媒体中的地位 78
三、地铁广告接受度情况分析 79 四、制约地铁广告发展的瓶颈 80 第二节 地铁广告受众分析 81 一、受众接触地铁广告的黄金时间 81 二、受众最感兴趣的广告形式 81 三、受众最感兴趣的广告内容 82 第三节 影响地铁广告投放的要素分析 83 一、影响地铁广告投放宏观因素分析 83 二、吸引受众的最重要的要素 84 三、消费热点决定记忆程度 84 四、地铁广告投放策略建议 85 第七章 地铁广告主要形式发展分析 87 第一节 车载电视 87 一、车载电视的介绍 87 二、车载电视广告的优势 87 三、2014-2016 年车载电视广告发展分析 88 第二节 站台 PIS 88 一、站台 PIS 的介绍 88 二、站台 PIS 广告的优势 88 三、2014-2016 年站台 PIS 发展分析 89 第三节 地铁 LED 数字媒体 89
一、地铁 LED 数字媒体的介绍 89 二、地铁 LED 数字媒体广告的优势 89 三、地铁 LED 数字媒体广告的关注度 90 四、2014-2016 年地铁 LED 数字媒体发展分析 90 第四节 车厢内海报 91 一、车厢内海报的介绍 91 二、车厢内海报广告的优势 91 三、车厢内海报广告的关注度 91 四、2014-2016 年车厢内海报广告发展分析 92 第五节 灯箱广告发展分析 92 一、灯箱广告的介绍 92 二、灯箱广告的优势 93 三、灯箱广告的关注度 94 四、2014-2016 年灯箱广告发展分析 94 第二部分 行业竞争格局 95 第八章 地铁广告区域市场竞争力比较 95 第一节 北京 95 一、2016 年伦敦奥运地铁广告全面启动 95 二、2016 年北京各大重要行业地铁广告发展分析 95 三、2016 年北京地铁广告业发展存在的问题分析 97 四、2016 年北京地铁广告业发展情况分析 98
第二节 上海 98 一、2015 上海市地铁广告业发展特点分析 98 二、2016 年上海地铁广告业的效益优势分析 100 三、2016 年地铁广告公司经营状况及策略分析 101 四、2016 年上海地铁广告业发展情况分析 101 第三节 广东 102 一、2016 年地铁广告业发展阶段分析 102 二、2016 年地铁广告业发展状况综合分析 102 三、2016 年地铁广告业竞争状况分析 103 四、2016 年广东地铁广告业发展分析 103 第九章 中国地铁广告市场竞争分析 104 第一节 2016 年中国各种广告形式市场竞争综合分析 104 一、2016 年地铁广告与传统广告行业竞争分析 104 二、2016 年新媒体对地铁广告的压力 104 三、2016 年中国广告业界软硬广告竞争分析 105 四、2014-2016 年央视重点时段广告竞争分析 105 五、2014-2016 年移动广告行业竞争形势分析 107 第二节 2016 年中国地铁广告业竞争状况分析 107 一、2016 年中国地铁广告品牌竞争分析 107 二、2016 年中国地铁广告价格竞争分析 108 三、2016 年中国地铁广告竞争战略分析 109
第十章 地铁广告企业竞争策略分析 111 第一节 地铁广告市场竞争策略分析 111 一、2016 年地铁广告市场增长潜力分析 111 二、2016 年地铁广告主要潜力品种分析 111 三、现有地铁广告产品竞争策略分析 111 四、潜力地铁广告品种竞争策略选择 112 五、典型企业产品竞争策略分析 112 第二节 地铁广告企业竞争策略分析 113 一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响 113 二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化 113 三、2017-2023 年我国地铁广告市场竞争趋势 113 四、2017-2023 年地铁广告行业竞争格局展望 113 五、2017-2023 年地铁广告行业竞争策略分析 114 六、2017-2023 年地铁广告企业竞争策略分析 114 第十一章 地铁广告重点企业竞争分析 115 第一节 分众传媒控股有限公司 115 一、企业概况 115 二、竞争优势分析 116 三、2015-2016 年经营状况 118 （一）企业偿债能力分析 118 （二）企业运营能力分析 119
（三）企业盈利能力分析 119 四、2017-2023 年发展战略 120 第二节 华视传媒集团有限公司 122 一、企业概况 122 二、竞争优势分析 123 三、2015-2016 年经营状况 125 （一）企业偿债能力分析 125 （二）企业运营能力分析 127 （三）企业盈利能力分析 128 四、2017-2023 年发展战略 130 第三节 航美传媒集团有限公司 130 一、企业概况 130 二、竞争优势分析 132 三、2015-2016 年经营状况 133 （一）企业偿债能力分析 133 （二）企业运营能力分析 135 （三）企业盈利能力分析 136 四、2017-2023 年发展战略 139 第四节 海南白马广告媒体投资有限公司 139 一、企业概况 139 二、竞争优势分析 140 三、2015-2016 年经营状况 141
（一）企业偿债能力分析 141 （二）企业运营能力分析 143 （三）企业盈利能力分析 143 四、2017-2023 年发展战略 144 第五节 德高中国集团有限公司 145 一、企业概况 145 二、竞争优势分析 146 三、2015-2016 年经营状况 147 （一）企业偿债能力分析 147 （二）企业运营能力分析 147 （三）企业盈利能力分析 147 四、2017-2023 年发展战略 147 第六节 TOM 集团有限公司 148 一、企业概况 148 二、竞争优势分析 148 三、2015-2016 年经营状况 149 （一）企业偿债能力分析 149 （二）企业运营能力分析 151 （三）企业盈利能力分析 151 四、2017-2023 年发展战略 152 第七节 北京地下铁道通成广告有限公司 153 一、企业概况 153
（一）企业偿债能力分析 153 （二）企业运营能力分析 153 （三）企业盈利能力分析 154 二、竞争优势分析 154 第八节 上海雅仕维广告有限公司 156 一、企业概况 156 二、竞争优势分析 157 三、2015-2016 年经营状况 158 （一）企业偿债能力分析 158 （二）企业运营能力分析 158 （三）企业盈利能力分析 159 四、2017-2023 年发展战略 159 第九节 上海机场德高动量广告公司 159 一、企业概况 159 二、竞争优势分析 160 三、2015-2016 年经营状况 160 （一）企业偿债能力分析 160 （二）企业运营能力分析 161 （三）企业盈利能力分析 161 四、2017-2023 年发展战略 161 第十节 北京巴士传媒股份有限公司 161 一、企业概况 161
二、竞争优势分析 162 三、2015-2016 年经营状况 163 （一）企业偿债能力分析 163 （二）企业运营能力分析 164 （三）企业盈利能力分析 165 四、2017-2023 年发展战略 166 第三部分 行业前景预测 167 第十二章 地铁广告行业发展趋势分析 167 第一节 中国广告行业发展趋势分析 167 一、中国广告业发展新动向 167 二、2016 年中国广告市场趋势解析 167 三、2017-2023 年中国广告行业发展前景 168 四、2012-2016 年中国对全球广告市场的推动 168 五、2016 年中国广告市场发展与新媒体趋势 169 第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析 169 一、中国地铁广告市场发展前景 169 二、中国地铁广告市场潜力分析 169 三、中国地铁广告发展趋势分析 170 第十三章 未来地铁广告行业发展预测 171 第一节 2017-2023 年国际地铁广告市场预测 171 一、2017-2023 年全球地铁广告行业供给预测 171
二、2017-2023 年全球地铁广告市场需求前景 172 三、2017-2023 年全球地铁广告市场价格预测 172 第二节 2017-2023 年国内地铁广告市场预测 172 一、2017-2023 年国内地铁广告行业供给预测 172 二、2017-2023 年国内地铁广告行业规模预测 173 三、2017-2023 年国内地铁广告市场需求前景 173 四、2017-2023 年国内地铁广告市场价格预测 174 五、2017-2023 年国内地铁广告行业集中度预测 175 第四部分 投资战略研究 177 第十三章 地铁广告行业投资现状分析 177 第一节 2015 年地铁广告行业投资情况分析 177 一、2015 年总体投资及结构 177 二、2015 年投资规模情况 177 三、2015 年投资增速情况 178 四、2015 年分地区投资分析 178 五、2015 年外商投资情况 179 第二节 2016 年地铁广告行业投资情况分析 179 一、2016 年总体投资及结构 179 二、2016 年投资规模情况 179 三、2016 年投资增速情况 180
四、2016 年分地区投资分析 180 五、2016 年外商投资情况 181 第十四章 地铁广告行业投资环境分析 182 第一节 经济发展环境分析 182 一、2014-2016 年我国宏观经济运行情况 182 二、2017-2023 年我国宏观经济形势分析 192 三、2017-2023 年投资趋势及其影响预测 194 第二节 政策法规环境分析 196 一、2016 年地铁广告行业政策环境 196 二、2016 年国内宏观政策对其影响 206 三、2016 年行业产业政策对其影响 207 第三节 社会发展环境分析 208 一、国内社会环境发展现状 208 二、2016 年社会环境发展分析 211 三、2017-2023 年社会环境对行业的影响分析 221 第十五章 地铁广告行业投资机会与风险 223 第一节 地铁广告行业投资效益分析 223 一、2014-2016 年地铁广告行业投资状况分析 223 二、2017-2023 年地铁广告行业投资效益分析 223 三、2017-2023 年地铁广告行业投资趋势预测 224 四、2017-2023 年地铁广告行业的投资方向 225
五、投资建议 225 六、新进入者应注意的障碍因素分析 226 第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素 227 一、2017-2023 年影响地铁广告行业运行的有利因素分析 227 二、2017-2023 年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析 227 三、2017-2023 年影响地铁广告行业运行的不利因素分析 228 四、2017-2023 年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析 228 五、2017-2023 年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析 229 第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析 230 一、2017-2023 年地铁广告行业市场风险及控制策略 230 二、2017-2023 年地铁广告行业政策风险及控制策略 230 三、2017-2023 年地铁广告行业经营风险及控制策略 230 四、2017-2023 年地铁广告行业技术风险及控制策略 231 五、2017-2023 年地铁广告同业竞争风险及控制策略 231 六、2017-2023 年地铁广告行业其他风险及控制策略 232 第十六章 地铁广告行业投资战略研究（ZY233） 233 第一节 地铁广告行业发展战略研究 233 一、战略综合规划 233 二、技术开发战略 233 三、业务组合战略 235 四、区域战略规划 236
五、产业战略规划 236 六、营销品牌战略 237 七、竞争战略规划 238 第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考 238 一、企业品牌的重要性 238 二、地铁广告实施品牌战略的意义 239 三、地铁广告企业品牌的现状分析 240 四、我国地铁广告企业的品牌战略 241 五、地铁广告品牌战略管理的策略 242 第三节 地铁广告行业投资战略研究 242 一、2016 年广告行业投资战略 242 二、2016 年我国地铁广告行业投资战略 243 三、2017-2023 年地铁广告行业投资战略 243 四、2017-2023 年细分行业投资战略 244
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合 经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场， 但微观市场中的 假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但 要了解自己现状， 还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于 胸。
行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的 企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系， 行业的规模和发展趋势决定了企业 的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
市场行业报告相关问题解答
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篇八：地铁平面广告价值评估方法
浅谈地铁广告的现状与发展
前言 ........................................................ 错误!未定义书签。
一、地铁广告的概述......................................... 错误!未定义书签。
（一）地铁广告的定义和归属............................................... 3 （二）地铁广告的形分类................................................... 3 （三）地铁光能广告的特点................................................. 3
二、地铁广告的现状......................................... 错误!未定义书签。
（一）户外广告带动地铁广告的发展......................................... 4 （二）比较国内外地铁广告................................................. 4 （三）比较各地区地铁广告的投放效果....................................... 5 （四）地铁广告的优缺点................................................... 5 （五）地铁广告目前存在的问题............................................. 5 1 传播劣势 ............................................................. 5 2 受争议的表现内容 ..................................................... 5 3 四道坎 ............................................................... 6
三、争对地铁广告出现的问题的对策........................................... 6 （一）地铁广告形式的建议............................................... 6 （二）地铁广告设施的建议............................................... 7
结论 ........................................................................ 8
参考文献..................................................................... 9
【摘要】：近几年来，我国轨道交通的发展迅猛，而地铁的发展空间则更为宽广，给地铁广 告提供更加宽广的空间。
如何更好地发挥地铁广告的效果将会是各广告公司和广告主最关 心的问题。因此想写一篇关于地铁广告的论文，了解地铁广告的各方面、浅析地铁广告的现 状与发展。本文首先从地铁广告背景、基本概念讲起，分析地铁广告形式、特点。随后浅谈 了地铁广告的现状、其与城市建设的关系，现状中分析了地铁广告存在的问题，并针对问题 提出了相应的解决对策。最后，根据现状谈论地铁广告的发展。
【关键词】 地铁广告 现状与发展 广告受众 广告效果
前言：
随着城市经济的发展，地铁媒体越来越显示出它在传播上的优势性，不过从国内多数企
业粗放型的投放方式来看，广告投放者尚未充分认识地铁广告的价值以及最大限度的发挥利 用它的价值，本文按照地铁广告形式、受众、优劣势、问题研究以及未来发展等一系列的进 行分析，针对受众的特点探讨采用何种地铁广告形式才能够更好地提高地铁广告的效果。
一.地铁广告概述 (一). (地铁广告定义 地铁广告是指经有关地铁运营部门批准的，在一切地铁设施、交通工具上，包括地铁出 入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外，发布的所有静态、动态形式的广告。
(二).地铁广告的归属 关于地铁广告的归属问题，有必要作个明确。根据威廉·阿伦斯在《当代广告学》中对 户外媒介的定义：在广告潜在对象的住宅外到达他们的媒介——如户外广告、公共汽车广告、 出租车广告、地铁广告和站台广告，均属于户外媒介（out-of-home media）的范围，而在 接下来的文章中，他又称交通广告是户外广告的一种，包括公共汽车广告、出租车广告及车 站棚招贴、站台招贴与地铁招贴。而在汪涛编著的《广告管理》一书中，却认为户外广告与 交通广告同属于流动媒体，是流动媒体中不同的两个部分，两者不是包含与被包含的关系。
“人们通常将交通媒体归为户外广告类，其实交通广告除了陈列板尺寸和户外海报类似外， 其他并没有相像的地方。当然，其宣传对象也一样，即都是远离家门的受众，而这正是两者 同属流动媒体的原因。”这样一来，理清户外媒介、户外广告、交通广告、地铁广告之间的 关系，成了地铁广告研究首先要解决的问题,本文认为广义的户外广告就是威廉·阿伦斯所
指的在广告潜在对象的住宅外到达他们的广告，而狭义的户外广告则是指作为户外建筑物或 附着于建筑物之上的广告，包括路牌、海报、招贴三种基本形式，也可称为标准户外广告。
交通广告则是指在交通工具内外以及等车地点发布的广告。地铁广告很难完全归属于标准户 外广告和交通广告其中之一。无论是标准户外广告还是交通广告都是作为地面上户外环境的 一部分而存在的，而地铁广告身处地下，有着自己独特的整体地下环境。它既有像标准户外 广告那样静态的、固定的广告发布位置，也有像交通广告那样流动的可以发布广告的交通工 具。它是标准户外广告和交通广告的交集，可以独立出来进行研究。所以，很多研究者认为 地铁广告属于广义的户外广告，而广义的户外广告可分为地上户外广告和地下户外广告，地 上户外广告分为：标准户外广告和交通广告，地下户外广告则是指地铁。本文中的户外广告 指的是广义的户外广告。
(三).地铁广告的分类 依广告类型来分，可分为商业广告、公益广告。依广告发布位置来分，可分为入口楣头 广告、通道广告、立柱广告、月台广告、车厢广告（含车身内、外）和磁卡广告。依广告媒 介形式来分，可分为印刷广告、灯箱广告、移动电视广告、车站播音广告。依广告的表现形 式来分，可分为单则广告、连续式重复广告、连续式系列广告、环境广告。单则广告是指广 告以单个的形式独立存在，与左右广告无联系；连续式重复广告是指在某一地理环境中连续 出现的内容相同的广告；连续式系列广告是指在某一地理环境中连续出现的同一商品的广 告，广告内容彼此之间有差异又有联系；环境广告是指把整个环境空间设计或布置成为某个 商品的广告区。
(四).地铁广告的特点 1．环境相对封闭。当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，它不像是 户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，只是周围环境的一点装饰，除了建筑物 和公交车之外人们还有很多观看的选择，而地铁广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至 可以说竟是它构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的 海报；等车的时候，目光会被月台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可 做，车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。因此相对于其他的户外广告拥有更高的 关注度，自然有更高的回忆率。
2.目标受众比较固定。不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理 解才能够制定更有针对性的广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，相对于路牌等户 外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多。根据国家广告杂志社和 IAI 国际广告研究所
对北京地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在 18 岁～40 岁，教育程度多是大学 以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。
3．媒体形式多样。地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局， 它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式 刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。
4．时间性强。据 2004 年中国城市轨道交通网公布，在上海，地铁出行中比例最高的是 通勤交通,即上下班和上下学，占全部出行的三分之二以上，这就使得地铁广告的发布更有 时间性。
二．地铁广告现状 (一).户外广告近年来的广告额一直呈现上升之势,地铁广告属于户外广告,有着不同于 其他媒体的特性和独特的发展空间。户外广告在我国正以前所未有的速度增长,这除了户外 广告固有特点及不断改进的原因外,媒体环境越来越纷繁复杂,广告主传播方式多元化、整合 化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下,广告主面临的眼球竞争愈加激 烈，户外广告的迅速发展必然带动地铁广告。而日新月异的地铁交通发展，对在户外广告发 布上尝到甜头的人们怎么可能放弃这么大一个媒体蛋糕呢？地铁作为户外广告的一个重头， 必然也影响着户外广告。
(二).欧美国家，相对于亚洲国家，地广人稀，地铁亏损很正常，可是作为亚洲国家。
日本，香港，新加坡都能盈利，中国也不例外，地铁的情况必然决定地铁广告在亚洲国家更 值得广告主们大展拳脚。
(三).据有关调查，北京地铁每天平均载客量为 111 万人次。有人说，地铁广告受注意 程度很高，因为在一个相对封闭的环境中，地铁乘客别无选择；也有人说，地铁广告最容易 被人忽视，因为地铁乘客要么行色匆匆，要么在车上闭目养神，要么熟视无睹。那么地铁广 告效果到底如何呢？北京市的地铁广告起步早，发展很快。目前在环线、一线和复八钱共 37 个地铁站都设有大量的灯箱平面广告。这些广告放置在地铁走廊两侧墙壁、月台两侧墙 壁、站内立柱、横梁及列车厢内等处。这些广告的效果如何呢？国际广告杂志社和 IAI 国际 广告研究所进行了这次地铁广告效果调查，采用了地铁站内随机拦截式问卷调查（有效样本 量 316）和跟踪观察（有效样本量为 1002）两种方法。调查结果显示：地铁广告注意度相当 高，甚至有 71.2%的乘客能够注意到地铁广告的更换。根据我们的观察与分析，其主要原因 有：地铁广告牌多数放置在站内相比较封闭的地方；地铁环境相对显眼的地方；地铁环境相 对比较封闭，广告信息比较突出；乘客群比较固定。这使得乘客们接触、注意地铁广告的可
能性增加了。应当注意的是，这里的结果是针对整个地铁广告而非具体广告。跟踪调查显示：
有 90%的过往乘客至少看过一次走廊两边墙壁上的广告，在通过走廊的整个过程中，平均每 人看广告的时间约为 7.5 秒钟。显然，多数属于无意注意。在月台等车的乘客中，47.7%的 人也会有意无意地注意到站内墙壁上的广告。车厢中有 25.7%的人看过车厢内的广告。显然， 地铁乘客对广告的注意状态有明显的区别，在月台的乘客更多的是有意注意（乘客在回答问 卷时是主观的、有意识的），而在走廊的乘客更多的是无意识的注意， 大多数乘客比较倾向 于接受感性诉求的广告作品。画面的独特、新奇、与众不同似乎更能引起乘客对地铁广告的 注意和兴趣。上海将在 2010 年世博会前建成 11 条轨道交通线路，总长达 400 公里，遍布于 上海的每个角落。面对如此密集而广阔的地铁路线，沿路各站点的经济环境、客流量以及受 众特点等因素将影响着地铁广告的发布及效应。
(四).地铁广告媒介的优缺点 优点：
a 暴露时间长。一般乘客平均在月台的等待时间为5 分钟，平均每日在车厢内停留时间 为30 分钟。
b 重复率高。许多人日复一日地乘坐相同路线。
c 讯息阅读率高。乘客百无聊赖，多半会找点东西看看。
d 成本低。比电视、广播、报纸、杂志都低。
e 时间性强。如针对上下班时间的高峰，发布早餐、晚餐类商品的广告。
f 针对性强。能更有效的触达年轻、高收入的群体。更适合投放高端产品及适合年轻人 的产品的广告。
g 增进媒介组合效果。除了本身的广告价值外，对其他媒体广告，如电视广告，还起到 补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电 视广告。
h 美化地铁环境。地铁给来来往往中的乘客一份逛街的快感，使他们在等待之中仿佛踏 进了一个个精品店面，站台、通道、立柱上的广告作品都在全方位地向乘客诉说品牌的魅力。
缺点：
a 环境拥挤。上下班以及周末乘车高峰时段的拥挤限制了乘客阅读的机会、时间和条件。
b 开发性差。受众群体相对固定。
c 局限性。是其他广告宣传的补充，媒介组合策略的一个方面。
(五).地铁广告目前存在的问题
1.传播劣势：由于缺少相应的调研数据，使得相当多的广告公司对代理地铁广告不熟悉， 这对地铁广告的发展是个不小的障碍。
2.受争议的广告表现和内容 3.四道坎：市场化运作程度不高、服务意识不够好、对地铁广告认识不够充分、缺少对 效果的监测。
三．针对地铁广告存在问题的对策 (一).更新服务意识。服务性是目前地铁媒体的薄弱环节。多年来地铁媒体的地位在攀 升，但服务意识有所欠缺。上海地铁电视显示屏安装并投入使用的一年多时间内，一直只是 用来播放广告，功利性太强，自从播放洋腔洋调等英语节目、娱乐新闻节目之后，大大提高 了受众对该媒体的关注程度。地铁越来越成为一种强势媒体但尚欠服务意识。例如，在地铁 中更换广告画面的速度有时远不如户外候车亭，广告效果的检测力度也次于其他化外媒体。
这些，在一定程度上使广告代理商钻则该媒体时会有所顾忌，其后果则是失掉原本有意向在 这一媒体投放广告的客户。
(二).丰富广告形式。北京地铁推出了随动广告，就是在隧道中装上一段长近百米、宽 半米的超薄电视显示屏上有静止的画面，靠疾驰的列车吧画面连成“连环画”。上海地铁电 视屏自播放节目以来大大提高了受众的关注的程度，上海和北京新的广告形式为地铁广告增 色不少。
(三).提高创意水平。这取决于公司的实力，地铁广告的关注度虽然高，但现在广告越来 越密集，规格又是千篇一律，形式大多是大字体的广告语加上明显的品牌标记再加上一幅醒 目的图片。而且很多广告还只停留在吸引注意力的层面上，并未在增加认知上做更深入的文 章。因此既不会产生生深刻的印象，又引不起对产品的兴趣。显然这是创意人员努力的方向， 不但要吸引受众的眼球，更要有传达出有效的信息。例如，相信经过这些“修生”地铁广告 越发精彩 (四).提高地铁广告的投放效果。根据地铁独特的特点和广告受众的特点选择适当的地铁 广告形式,可以有效的提高地铁广告的效果。
1.以上班上学为出行目的的人群，他们面临较大的时间压力，同时对地铁广告的兴趣也 不大。有研究表示，在高时间压力条件下，广告受众会过滤掉更多的产品信息，主要是文案， 特别是产品的构成成分信息，但品牌名称却没有被忽略，图片要素被跳过的部分也不太明显。
因此针对此类广告受众可以选择位置明显、版面较大的通道、月台来刊登广告，突出显示品 牌，多用图片少用文案，着重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有关品牌的良好信念
和消费者对品牌的好感。
2．对于下班下学为出行目的的人群，他们虽然也面临较大的时间压力，但他们对地铁
广告的兴趣相对上班上学高。虽然高时间压力使他们会过滤掉过多的产品信息，但并不是说 文案性的产品信息的效果就一定不好，这时可以利用这一人群周一到走五，大部分人的每天 都有固定的路线的重大特征，可以借用车厢广告。车厢广告通常是整节车厢都被一家广告主 所包下，而广告受众在车厢内停留的时间又是相对于在入口、通道和月台来讲是最长的，这 样就可以通过对信息进行适度的重复来增加广告受众接触广告的机会，不断强化并补充原本 在受众头脑中不完整的信息。当然，现在越来越多的广告主开始采用包站的形式，将整个通 道的广告牌全部包下，这同样可以达到提高注意度的效果。除此之外，也可以利用此类人群 归家似箭的心理，将广告的诉求点确立为对家的思念上来，激起受众的情感共鸣，提高广告 的效果。
3．出行目的为开展业务的人群时间压力较小，在车厢内停留的时间较长的特点，可以 利用车厢内广告进行产品信息的宣传。同时，由于他们只关心与自己相关的信息，那么地铁 报纸因其内容丰富必将引起他们的兴趣，而在地铁报纸中刊登广告则不失为一个更为明智的 做法。
4．娱乐购物者可以说是地铁广告的最佳受众了，既没有时间的压力，又对广告的内容 感兴趣。对于这类人群可以说很多形式的地铁广告都能够一起他们的注意。对于目标客户是 此类人群的广告主，可以选择一些位置相对不太显眼的地方来节省成本，以可以在显眼的广 告位刊登促销信息鼓励消费者尝试新产品，促进实际购买行为。
(五).对地铁设施的一些建议. 1.地铁车厢内的扶手过高，不少女性和小孩根本够不着，建议像公交车一样多安装一些 拉手环。而且，在地铁站内，只是简单地标明 A、B、C 等几个出口，但出口到底通往什么 地方等重要的信息，都没有标出。
2.车厢内的白色独立扶手柱和车厢内壁是同样的色彩，稍不注意就会造成碰撞磕伤。如 果将扶手的 1.5 米以下部分用红色胶皮缠绕，既能够提醒乘客注意，又避免了地铁设施的损 坏。另外，他还建议车厢内的到站提示，如果把声音提示与光标指示统一起来，可以极大方 便盲人与聋哑人等乘坐。
3.车厢内站与站之间标出运行时间，方便乘客准确地把握住时间；站名指示灯应该和地 铁的运行同步进行，并随着列车的前进不断前移。
4.车内座椅是不锈钢制作，冬天乘坐时显得格外冰冷，建议用一些冬暖夏凉的高纤维耐
火材料覆盖在上面，给老人和小孩营造温暖的氛围。此外，他还着重提出在列车行使过程中， 应该广播讲解一些基本的安全知识和安全措施，做到防患于未然。
结论
中国经济的快速发展以及庞大的人口基数将催生出众多大型城市，完善的地铁网络是解 决大型城市交通的最佳选择，由此造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体，将成为企业传 达品牌及产品信息的有效媒介渠道。地铁媒体有其自身特征，企业了解这些特征才能充分利 用地铁广告的优势。当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时 代后，媒体广告的重心也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式，作为广告 受众的消费者的特征成为重点。由于地铁网络通常覆盖整个市区，包含上百个站点，城市中 不同地区其各自的功能不同，位于不同地区的地铁各个站点也有着自身不同的特征。故此企 业在投放地铁广告时，有必要认真研究地铁各站点甚至各出口的周边环境和人流特征，精心 挑选何处是其目标受众群聚集区，才能达到广告效果最大化。其中较为有效的研究手段是包 括商业、文化、居住特征指数在内的地铁商业环境地理指数数据挖掘工具，该工具既能够直 接分析各站点商业环境，又能够从侧面反映出各站的人流构成特征，通过细致分析找出符合 企业广告投放目标的站点组合。比如在北京投放某种酸奶产品或新产品的促销广告，国贸等 繁华商业站点未必是最佳选择，通过分析找出的天通苑、劲松、双井、回龙观等居住特征明 显的站点以及主要人流出口形成的站点组合进行投放效果更优。而对于品牌形象类的投放， 则需要通过市场研究和数据挖掘，分析对应目标受众群乘车行走路线，形成包括受众来源的 居住圈、受众出行目的地的商务圈及途经站在内的站点套装组合，并结合不同的媒体形式对 受众形成“全程接触点式”展示，其广告效果会更理想。
另外，企业在选择地铁广告时，有必要重视地铁广告受众的主流构成。调查显示，地铁 媒体所覆盖的主流群体为城市白领阶层，这一阶层生活节奏快、重时尚、讲究品味、看重个 性的体现，其消费实力处于全社会中等及偏上水平。故此适合白领阶层消费的产品与服务在 地铁广告媒体领域具备广阔的发展空间。
参考文献 [1] 陈红华:地铁广告投放效果的研究.集团经济研究,2004.5/6 [2] Rajeev Batra John G.Myers,Davi．广告管理(第五版）.清华大学出版社,1999
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[7] 田涛．户外广告发展的新机遇．现代广告，2009 年，5 期：31 [8] 林建潮．超越户外．中国广告，2009，6 期：35-36 [9] 武陵．户外广告的 LED 时代．广告大观：标识版，2007，3 期：90-91 10] 李德成．建立户外广告设施设置规划非常必要．广告大观：综合版，2009，5 期：
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篇九：地铁平面广告价值评估方法
地铁广告一般是如何定价的？（多图预警）
影响地铁广告价格的三个主要的因素：地铁广告的形式、地铁广告的位置、广 告的周期
一、地铁广告形式
首先我们先说说地铁广告都有哪些形式吧 1、12 封灯箱：
12 封灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，覆盖地铁网络全线，媒体位于站 台、站厅和通道内。提升广告覆盖率的最好的选择 12 封灯箱其他的搭配：12 封灯箱—标准、联装、白领通勤、12 封灯箱联装+ 屏蔽门贴
2、单边站台屏蔽门贴 屏蔽门贴造型创意多样，可以配合 12 封灯箱联装结合，烘托出品牌的效应
3、4/6 封灯箱/海报
媒体与视线平行。杂志的版式效果，基本是在进出站和候车时的位置。上下刊 及时，可以密切配合客户的广告需求，经常 会放一些促销、新品推广、各类信息之类的信息，效果很显著 4/6 封灯箱/海报其他的搭配：4/6 封灯箱/海报-标准、连装、三连装
4、豪华灯箱
都是位于黄金站点，位置也是不可多得，广告面积大，给路人一种冲击感，是 塑造品牌形象的绝好载体
5、电子媒体-65 寸动感双屏全网套装 320 块
在北京的位置有八条线路有这个广告的位置，全线覆盖可有效提升广告覆盖 率，反复冲击目标人群
6、包车 做地铁的人基本上都见过包车吧，其中内包车、超级内包、全车包（外包车+ 内包车）
内包车：地铁乘客平均乘车时间近半个小时，因此车内媒体拥有最长阅读时 间，相当于在户外移动的平面杂志， 可完整详尽的传达广告信息，是最佳的阅读型媒体。车内媒体具有独占性强， 干扰度小，媒体数量多的优势，是 品牌传播、信息传递的精选媒体
超级内包：超级内包车是在原有内包车（A、B、C 位）的基础上，增加了车顶 贴、地贴、座椅贴等形式，增加的媒体面积
约为 470 平米，视觉冲击力更强；不同线路可实现形式不同，具体形式以媒体 主规定为准，联系我们也可以问到具体的形式
全包车（外包车+内包车）：展示面积高达 400m2，移动中的庞然大物带来强 大的视觉冲击力。
7、品牌通道
这个绝对是黄金位置，位置为换乘通道，楼体两侧。区域每日覆盖超过 32 万换 乘客流，近 200 平米的创意空间贴身随行，空间真的是极 富冲击力。
品牌区域的位置都是在一些大的换乘站的位置，乘客大多是高端人群。大型墙 贴具有超大的创意空间，使该媒体拥有超强视觉冲击力，
令受众过目难忘，1 次观看即可形成有效记忆
8、包柱
站厅包柱：位置在候车亭和站厅区域柱子，每日乘坐地铁的人都会经过的地 方。乘客都可以形成一定印象，适合提升品牌形象
因为地铁的各种形式和位置的不同，就会有很多不一样的价格，
二、地铁站点位置
当你想做的地铁广告形式确定好之后，地铁广告的价格还跟地铁站点位置等级 有关下面以北京地铁为例子，如图：
当想做的地铁广告形式和地铁广告位置确定之后还要确定时长等小因素，这些 都会有相应的折扣。
三、广告周期
地铁广告媒体的费用大多以最低一个 月为单位定价格的。
篇十：地铁平面广告价值评估方法
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2018-2024 年中国地铁广告行业现状分析及 赢利性研究预测报告
报告目录（部分）：
第一部分 市场发展现状 第一章 地铁广告行业概述 第一节 地铁广告行业定义 第二节 地铁广告行业发展历程 第三节 地铁广告产业链分析
第二章 我国地铁广告行业发展现状 第一节 中国地铁广告行业发展概述 一、中国地铁广告行业发展历程 二、中国地铁广告行业发展面临问题 第二节 我国地铁广告行业发展状况 一、2011-2017 年中国地铁广告行业发展回顾 二、2011-2017 年地铁广告行业发展情况分析 三、2011-2017 年我国地铁广告市场特点分析 第三节 中国地铁广告行业市场规模分析 一、2011-2017 年中国地铁广告市场规模分析 二、2018-2024 年中国地铁广告市场规模预测
第三章 中国地铁广告行业区域市场分析 第一节 华北地区 一、2011-2017 年行业发展现状分析 二、2011-2017 年市场规模情况分析 三、2018-2024 年市场需求情况分析 四、2018-2024 年行业发展前景预测 五、2018-2024 年行业投资风险预测
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网 第二节 东北地区 第三节 华东地区 第四节 华南地区 第五节 华中地区 第六节 西南地区 第七节 西北地区
第四章 地铁广告行业投资与发展前景分析 第一节 2018-2024 年地铁广告行业投资情况分析 一、2018-2024 年总体投资结构 二、2018-2024 年投资规模情况 三、2018-2024 年投资增速情况 四、2018-2024 年分行业投资分析 五、2018-2024 年分地区投资分析 第二节 地铁广告行业投资机会分析 一、地铁广告投资项目分析 二、可以投资的地铁广告模式 三、2018-2024 年地铁广告投资机会 四、2018-2024 年地铁广告投资新方向 第三节 地铁广告行业发展前景分析 一、地铁广告市场发展前景分析 二、我国地铁广告市场蕴藏的商机 三、地铁广告市场发展前景 四、2018-2024 年地铁广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势 第五章 地铁广告行业竞争格局分析 第一节 地铁广告行业集中度分析 一、地铁广告市场集中度分析
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网 二、地铁广告企业集中度分析 三、地铁广告区域集中度分析 第二节 地铁广告行业主要企业竞争力分析 一、重点企业资产总计对比分析 二、重点企业从业人员对比分析 三、重点企业全年营业收入对比分析 四、重点企业利润总额对比分析 五、重点企业综合竞争力对比分析 第三节 地铁广告行业竞争格局分析 一、2011-2017 年地铁广告行业竞争分析 二、2011-2017 年我国地铁广告市场竞争分析 三、2018-2024 年国内主要地铁广告企业动向
第六章 2018-2024 年中国地铁广告行业发展形势分析 第一节 地铁广告行业发展概况 一、地铁广告行业发展特点分析 二、地铁广告行业投资现状分析 三、地铁广告行业总产值分析 第二节 2011-2017 年地铁广告行业市场情况分析 一、地铁广告行业市场发展分析 二、地铁广告市场存在的问题 三、地铁广告市场规模分析
第三部分 赢利水平与企业分析 第七章 中国地铁广告行业整体运行指标分析 第一节 2011-2017 年中国地铁广告行业总体规模分析 第二节 2011-2017 年年中国地铁广告行业财务指标总体分析 一、行业盈利能力分析 二、行业偿债能力分析
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网 三、行业营运能力分析 四、行业发展能力分析
第八章 地铁广告行业盈利能力分析 第一节 2011-2017 年中国地铁广告行业利润总额分析 一、利润总额分析 二、不同规模企业利润总额比较分析 三、不同所有制企业利润总额比较分析 第二节 2011-2017 年中国地铁广告行业销售利润率 一、销售利润率分析 二、不同规模企业销售利润率比较分析 三、不同所有制企业销售利润率比较分析 第三节 2011-2017 年中国地铁广告行业总资产利润率分析 一、总资产利润率分析 二、不同规模企业总资产利润率比较分析 三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 第四节 2011-2017 年中国地铁广告行业产值利税率分析 一、产值利税率分析 二、不同规模企业产值利税率比较分析 三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第九章 地铁广告行业重点企业发展分析 第一节 企业 1 第二节 企业 2 第三节 企业 3 第四节 企业 4 第五节 企业 5
第十章 地铁广告行业投资策略分析
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网 第一节 行业发展特征 一、行业的周期性 二、行业的区域性 三、行业的上下游 四、行业经营模式 第二节 行业投资形势分析 一、行业发展格局 二、行业进入壁垒 三、行业 SWOT 分析 四、行业五力模型分析 第三节 地铁广告行业投资效益分析 一、2011-2017 年地铁广告行业投资状况分析 二、2011-2017 年地铁广告行业投资效益分析 三、2018-2024 年地铁广告行业投资方向 四、2018-2024 年地铁广告行业投资建议 第四节 地铁广告行业投资策略研究 一、2011-2017 年地铁广告行业投资策略 二、2018-2024 年地铁广告行业投资策略
第十一章 地铁广告行业投资风险预警 第一节 影响地铁广告行业发展的主要因素 第二节 地铁广告行业投资风险预警 一、2018-2024 年地铁广告行业市场风险预测 二、2018-2024 年地铁广告行业政策风险预测 三、2018-2024 年地铁广告行业经营风险预测 四、2018-2024 年地铁广告行业技术风险预测 五、2018-2024 年地铁广告行业竞争风险预测 六、2018-2024 年地铁广告行业其他风险预测
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网 第五部分 中金企信国际咨询及业内专家发展趋势与规划建议 第十二章 地铁广告行业发展趋势分析 第一节 2018-2024 年中国地铁广告市场趋势分析 一、2011-2017 年我国地铁广告市场趋势总结 二、2018-2024 年我国地铁广告发展趋势分析 第二节 2018-2024 年地铁广告产品发展趋势分析 一、2018-2024 年地铁广告产品技术趋势分析 二、2018-2024 年地铁广告产品价格趋势分析 第三节 2018-2024 年中国地铁广告行业供需预测 一、2018-2024 年中国地铁广告供给预测 二、2018-2024 年中国地铁广告需求预测 第四节 2018-2024 年地铁广告行业规划建议 一、地铁广告行业“十二五”整体规划 二、地铁广告行业“十三五”发展预测 三、2018-2024 年地铁广告行业规划建议
第十三章 地铁广告企业管理策略建议 第一节 市场策略分析 一、地铁广告价格策略分析 二、地铁广告渠道策略分析 第二节 销售策略分析 一、媒介选择策略分析 二、产品定位策略分析 三、企业宣传策略分析 第三节 提高地铁广告企业竞争力的策略 一、提高中国地铁广告企业核心竞争力的对策 二、地铁广告企业提升竞争力的主要方向 三、影响地铁广告企业核心竞争力的因素及提升途径 四、提高地铁广告企业竞争力的策略
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中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网 第四节 对我国地铁广告品牌的战略思考 一、地铁广告实施品牌战略的意义 二、地铁广告企业品牌的现状分析 三、我国地铁广告企业的品牌战略 四、地铁广告品牌战略管理的策略
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